Golden Goose等意大利奢侈品牌上市潜力分析

意大利奢侈品牌上市潜力榜单发布

收购和上市是近年行业内成熟奢侈品公司为寻求进一步发展时最常用的手段。基于此，各类咨询机构每年都会发布多个与之相关的榜单，以帮助业内和业外人士对趋势进行分析。

最新的榜单由意大利咨询公司Pambianco Strategie di Impresa发布，对未来3至5年内最具上市潜力的意大利公司进行预测。在时装部门，鞋履品牌Golden Goose、综合奢侈品零售平台LuisaViaRoma以及拥有Intimissimi和Falconeri等品牌的Calzedonia集团位列前三。

评选标准与线上业务重要性

Pambianco的评选标准主要基于品牌的销售增长率、息税折旧摊销前利润、知名度以及规模等多项指标。在新冠疫情的影响下，品牌开展线上业务能力在考核中的权重也有所上升。Pambianco称，在疫情期间，线上业务对驱动增长的意义较以往更重要。

此次三家入榜的时尚行业公司均建立起了电商业务。Golden Goose和Calzedonia集团旗下的品牌已经入驻天猫等多个平台，而LuisaViaRoma则在全球范围内建立起了电商业务。

上市前景分析

但若最终落实到上市一事，最有希望的或许还是LuisaViaRoma。在2021年9月，意大利私募基金Style Capital以约1.3亿欧元的价格收购LuisaViaRoma 40%的股份。成立90余年来，LuisaViaRoma甚少向外部投资者敞开怀抱。但此次引入Style Capital的投资，LuisaViaRoma向外界明确了将在2023年正式上市的目标。

品牌规模化发展

在规模化方面上，Golden Goose和Calzedonia集团近年都在快速发展。得益于Superstar系列小脏鞋近年在社交媒体上走红，Golden Goose的知名度也快速提升。自2017年以来，Golden Goose已经连续开设了超过50家门店，并拥有超过900个经销点。

而Calzedonia集团则在2017年近日中国市场后，便进入到了快速开店的状态。为了契合中国市场的营销模式，集团旗下的同名裤袜品牌Calzedonia以及内衣品牌Intimissimi分别选用杨幂和林允做代言人。

收购市场趋势

由于Golden Goose和Calzedonia集团当前均为私营企业，没有对外定期披露营业数据的业务。但这两家公司在近年快速的发展趋势，即使没有上市，也会使其成为其它大集团的收购目标。

经历了LVMH和开云集团等大型奢侈品公司在过去二十年间的规模化收购后，年收入规模超过10亿美元的优质欧洲奢侈品牌愈发稀缺。因此，部分有收购意向的公司将目光转向了营收水平中等但却在长期内有发展潜力的品牌。