羽绒服市场2025年达2500亿？波司登高梵鸭鸭谁主沉浮

凛冬已至，羽绒服市场迎来爆发期

❗️【2000亿】市场规模背后，是国内外品牌的激烈角逐。据中国服装协会数据，2023年中国羽绒服市场规模已接近2000亿元，预计2025年将突破2500亿元。这场没有硝烟的战争，正在中高端与性价比两条赛道上同时打响。

中高端赛道：品牌升级与资本布局

波司登以【87%】的主品牌占比稳居头部，2024年前三季度营收达【88.04亿】。其战略投资加拿大奢侈品牌Moose Knuckles的举动，彰显进军国际市场的野心。而高梵通过黑金鹅绒服系列和全渠道营销，2023年抖音GMV突破【17亿】。

性价比战场：老牌翻红与新秀崛起

鸭鸭凭借直播电商实现三级跳，GMV从2019年【8000万】飙升至2023年【150亿】。雅鹿更以抖音渠道【60%】的占比，实现全渠道GMV【150亿】的逆袭。这些数据印证了「得线上者得天下」的行业新法则。

未来趋势：细分市场与科技赋能

调查显示，77.18%消费者预算在【1000元】以下，迫使品牌加速下沉。波司登推出冲锋衣羽绒服，猿辅导旗下skypeople布局【12家】高端门店，预示着功能细分与场景化将成为下一竞争焦点。

❗️这场冰与火之战，最终赢家或许属于能同时驾驭高端叙事与普惠价值的企业。您今年购买的羽绒服属于哪个阵营？欢迎分享您的消费选择。